Chiffres: Les RP un secteur en croissance!

L'IREP (l'Institut de recherches et d'études publicitaires, à la tête duquel on retrouve Nicolas Bordas qui a squatté ce blog durant une semaine, et qui va bientôt être suivi dans cet exercice par un blogueur "influent"...) publiait aujourd'hui les très intéressants résultats d'une étude conjointe avec France Presse.

Morceaux choisis de l'article intitulé "Les agences de relations publiques investissent les blogs" publié ce matin par La Tribune.


On commence avec l'intro (ils sont drôles en fait dans ce journal...) :

"C'est un peu la vengeance de la blonde. Les relations publiques (RP), longtemps considérées comme la cinquième roue du carrosse, acquièrent ces dernières années une nouvelle dimension stratégique"


Les chiffres à noter (surtout pour les cabinets de RP, allez-y, c'est le moment de marger!) :

"Les dépenses relations publiques des annonceurs ont cru de 3,4 % alors que, dans le même temps, leurs dépenses globales de communication n'augmentaient que de 0,6 %, une des variations les plus faibles de ces dix dernières années."

"Selon une étude mondiale réalisée en juillet 2007 par le cabinet d'analyse indépendant Brainjuicer, 96 % d'entre eux reconnaissent l'importance des RP et 60 % se disent prêts à augmenter ces budgets au cours des prochains mois."

Quoi? Les entreprises feraient de la veille sur Internet ? Incredible!

"L'explosion d'Internet, et plus particulièrement du Web communautaire, fait naître de nouveaux besoins de communication. Des associations de consommateurs aux ONG, en passant par les blogueurs plus ou moins influents, l'entreprise est en effet sous surveillance constante."

Deux avis (intéressants, et très justes) d'experts du domaine :

""La notion de public est très différente de ce qu'elle était au siècle dernier. L'entreprise doit aujourd'hui gérer l'opinion de différentes parties prenantes qui sont devenues de plus en plus intrusives ", avance Stéphane Billiet, président du Syntec RP, organisme professionnel qui réunit une quarantaine d'agences de relations publiques."

" Une mauvaise note, un commentaire désastreux, rien ne s'efface sur Internet, il suffit qu'un internaute tape une requête pour que l'information remonte. C'est comme si l'entreprise vivait en perpétuel état de communication de crise ", rappelle Patricia Ott.

Ah l'argent! Le véritable nerf de la guerre com' :

""En période de réduction des coûts, les budgets communication sont parmi les premiers touchés. Or une campagne de relations publiques est toujours moins chère qu'une campagne publicitaire ", relativise Patricia Ott, directrice générale de l'agence Lewis PR France."

Et on termine avec le passage que je préfère: Eh bien voilà! Plein de bon jobs (bien rémunérés) il est là le business model pour les blogueurs!

"Pour répondre à cette nouvelle démocratie directe, les agences ne se sont pas contenté de développer de nouveaux outils de communication, elles sont de plus en plus nombreuses à faire appel à des blogueurs influents et de nouveaux profils capables de comprendre les interactions entre les différentes parties prenantes. De nouvelles expertises qu'elles entendent bien valoriser auprès des annonceurs. En qualité de conseil stratégique sur la réputation."