Pub: L'image (le choc..?) du jour

Ce matin réveil un peu dans les vaps, et retour à la réalité en deux secondes avec un sujet dans la matinale de Canal+ autour de la campagne que vient de lancer Oliviero Toscani pour No-l-ita, avec Isabelle Caro comme modèle.

Une campagne CHOC pour un habitué de la discipline, Toscani a en effet été à l'origine des pubs Benetton les plus marquantes...

Je ne sais pas ce que vous en pensez?

Pour ma part, cette pub me glace sincèrement le sang... elle aura certainement le mérite de réveiller les consciences autour de l'anorexie... et pour No-l-ita buzz assuré...

Le site de No-l-ita
Le site d'Oliviero Toscani (attention aux yeux, le site est assez perturbant)
Pour plus d'info et une interview d'Isabelle Caro (que je trouve particulièrement topuchante/émouvante/etc.) c'est chez Kick and Blog

Blackberry: Ou la gestion de crise...deux ans plus tard

Euh... pas grand chose à dire, si ce n'est: j'adore la "réactivité" de certaines entreprises (<-- euh, oui oui, c'est de l'ironie...)

La raison de ce post ? Vous en souvenez peut-être: on est en milieu d'année en 2005 (source: Lesnouvelles.net) :

"Le blackberry interdit chez certaines entreprises et ministères français"

Aujourd'hui (deux ans plus tard) lu sur Les Echos :

"Le BlackBerry obtient un label internationnal de sécurité"

Bien joué les gars! Ca c'est de l'efficacité...

Un extrait de l'article:

"Le BlackBerry a déjà reçu plusieurs validations, notamment par les gouvernements britannique et américain. Dans différents pays, dont la France, des interrogations avaient toutefois été soulevées sur la confidentialité et la sécurité des données, dès lors que ces appareils nomades, à la fois téléphones mobiles et terminaux de messagerie électronique, seraient susceptibles de prêter à l'interception d'informations stratégiques... notamment par des services de renseignement tels que la toute-puissante National Security Agency (NSA) américaine. Les principaux centres informatiques de RIM sont en effet situés aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.

Au début de l'été, « Le Monde » avait ainsi révélé que le Secrétariat général de la défense nationale (SGDN) a diffusé il y a dix-huit mois une première circulaire interdisant l'utilisation de ce « smartphone » dans les ministères, à Matignon et à l'Elysée. Et cette interdiction a même été récemment renotifiée aux services concernés. Certains spécialistes de l'intelligence économique et du renseignement avaient évoqué à l'époque des risques réels, tant pour les entreprises que pour les administrations et les services gouvernementaux.

Il semble donc que les services de la défense - DCSSI et SGDN compris - aient finalement été convaincus du niveau de sécurité et du sérieux de l'évaluation des tests menés dans le cadre de cette certification. Le fabricant canadien du BlackBerry argue de son côté que les caractéristiques intrinsèques de sa solution (cryptage avec un module de chiffrement embarqué dans le terminal et absence de stockage des messages transitant par ses infrastructures) garantissent le niveau de sécurité exigé par les applications dans les domaines militaires, de la police ou encore de la santé.

L'annonce de cette certification donne en tout cas un argument de plus à la firme canadienne pour affirmer la sécurité de ses produits. « Cette certification illustre parfaitement les raisons pour lesquelles tant d'organisations et de gouvernements sensibles aux enjeux relatifs à la sécurité ont choisi la solution BlackBerry », se félicite Mike Lazaridis, co-PDG de RIM"

Lip Dub.... Rumeur Publique....

Je me retiens depuis le premier "Lip Dub" que j'avais adoré, et qui reste toujours, à mon humble avis, indétrôné. Il est temps de faire un petit post sur le dernier en date: celui de la petite troupe de Christophe Ginisty Rumeur Publique. Vraiment très réussi...!!! BRAVO

Cyrille, je crois qu'il est temps qu'on relève le défi! Scanblog doit faire son Lip Dub, maintenant ça suffit !

LipDub - Louxor, J'Adore by Katerine from RUMEUR_PUBLIQUE on Vimeo


Pour le plaisir on se refait la première version, de Connected Venture, et on enchaîne avec celle des anges de chez Heaven, et on fini avec la version charmante et pleine de sourires d'une agence de voyage (enfin je crois que c'est ça...).

Polémique dans la blogosphère....

Il y a dix minutes petit tour de mes 240 fils RSS... (put*** je dois être accro mer**)... Et là que vois-je...?

Une "grosse" (toute proportion gardée bien entendu... on est dans la blogosphère, et pas dans la vraie vie...euh, quoique...) polémique! Elle est l'oeuvre de Roycod, les remarques faites, méritent de l'être (euh, quoique...enfin j'en sais rien!) les mots utilisés étaient peut-être forts (comme tout le monde le reconnaît, je pense).

Moi ce que j'en dis, avec mes 2€ gagnés en deux mois sur Blogbang....

En tous cas un bon point dans tout ça: des petits pics bien placés, des grosses histoires parties de rien, mais surtout... beaucoup d'amour! La blogosphère c'est un peu comme une grande famille en fait! ;)

Si vous ne comprenez rien à cette note, c'est plutôt rassurant pour vous! Elle n'est que le reflet du stress ressenti depuis samedi à l'aube lorsque j'ai commencé à finir (oui, ça va, c'est pas très bien écrit tout ça: je SAIS!) mon dossier à présenter aujourd'hui...Pression qui est un peu retombée cette après-midi. Et là je crois qu'on peut le dire, j'en subis le contre-coup psychologique!

Enfin bon, les expliquations: c'est par là....

Cartographie: Unilever et Viacom des connexions importantes

Un post qui a deux vocations vous faire découvrir un blog à mettre directement dans l'agrégateur (merci de me l'avoir montré poulet ;) et une cartographietrès intéressante , issue de ce blog, qui met en lumière les interconnexions dans les boards d'Unilever et Viacom.

Je vous laisse tirer vos propres conclusions sur les repercussions que cette alliance peut avoir en termes de promotions et de commercialisation...

L'article sur Unilever et Viacom
Le blog News Visual

Secteur Automobile: La bataille des labels....

Ah les labels...! En lisant hier un article des Echos dont le titre était La guerre des labels "écolos", je n'ai pu m'empêcher de penser que tout ça avait commencé à m'interpeller avec la grosse blague du "produit de l'année"...Quelle crédibilité peut avoir une distinction qui s'achète?? On a eu ensuite les labels "bios" qui n'ont souvent de bio que le vert qui habille les packagings...

En ce qui concerne le secteur auto donc, les constructeurs vont encore plus loin pour prendre les consommateurs pour des c*** : chacun créé son label! Bah oui comme ça au moins c'est plus facile à l'avoir pour ses véhicules...

Alors ces labels gratifient généralement les véhicules dont les émissions de CO2 sont inférieures à un pallier (généralement le fameux 140g/km fixé comme objectif pour 2009 par la Commission Européenne).

Mais certains vont plus loin, et c'est notamment le cas de Renault, avec son label eco2, qui prend en compte les émissions, mais aussi la fabrication dans une usine certifiée ISO14001, et l'utilisation à hauteur de 5% de plastiques recyclés.

Pour lire le détail de l'article des Echos, cliquer sur l'image ci-dessous...


Pour aller plus loi, à lire: le très bon article du Figaro à ce sujet (qui date du 25 mai), Renault eco² ou la "bio-communication"

Com': FFK, Fight for kisses, par Alexandra de Lassus...euh par Wilkinson pardon!

(Lundi, en mode: Post sans queue ni tête, mais bon on s'en fout! Le but alors? Parler de la demoiselle ci-dessus, d'une campagne de com', des agences de buzz, et mettre quelques liens -en fin de post- que je voulais partager ici depuis un moment)

Donc:

Ce matin, petit mail de celle qui, en l'espace de trois/quatre mois, s'est fait un nom dans le microcosme blogosphérique: Mamzell Alexandra De Lassus...

La miss travaille pour RPCA (Relations Presse Caroline Alain, la directrice générale, et fondatrice....) qui, notons le au passage, est tout de même membre du réseau de Hill & Knowlton...

Elle a su se créer un bon petit réseau de blogueurs, qui assurent une visibilité non négligeable aux campagnes sur lesquelles elle bosse, grâce notamment à:

• des échanges de mails efficaces,
• des capacités relationnelles tout aussi efficaces et à toute épreuve,
• une présence remarquée aux différentes soirées blogueurs (comme en témoignent les photos ci-dessous),
• etc.

Ces campagnes, dont les annonceurs sont principalement Axe et Wilkinson, bénéficient donc de ces contacts qu'Alexandra a su tisser avec bon nombre de blogueurs qui trustent les différents classements de visibilité/influence/affluence/etc.

Pourquoi je vous dit tout ça? Parceque je trouve ça intéressant de comparer la stratégie, que l'on pourrait considérer comme "artisanale"/"intuitive" avec laquelle travaille RPCA par le biais d'Alexandra, et les différents autres business models du segment (Buzz Paradise, Tribeca, Influence, Buzz Lemon, Passage Piéton ou encore You to You).

Et pour la faire courte ne stratégie qui (à mon humble avis) s'avère tout aussi payante dans le cas d'RPCA.

Pour plus de retours sur ces campagnes je vous invite donc à jeter un coup d'oeil au blog mis en place dans le but de juger le travail de ces agences par Môsieur Roycod (blog dont je voulais parler à sa sortie, avec le 'tit lien en fin de post).

Bon allez revenons au mail d'Alexandra: son contenu...? En gros :

"je me devais de te parler de la nouvelle opération de Wilkinson : Fight for Kisses !"

"un trailer complètement débridé qui va très-très loin"

"Fight for Kisses c'est un jeu de combat entre un père et son nouveau-né"


"Je suis curieuse de savoir ce que tu en penses."

Alors très chère Alexandra, pour te répondre: j'aime bien la vidéo. Par contre, pour l'advergame honnêtement: je n'en pense rien! Pas vraiment le temps de regarder...!

Tu aimes les liens? Alors c'est parti:
Le site de Fight For Kisses
RPCA le blog
RPCA le site
Le blog Vous et Nous créé par Roycod
Le feed back d'Aziz (E-Conomy) sur l'advergame (pas content de pas pouvoir utiliser les flêches!)
Le feed back de Tim (Dynamite) sur l'advergame (pas content tout court!)
Le feed back de Sophie Kune, sur le blog de Célio, pour la vidéo (elle, ça va, elle "s'est bien marrée")
Le feed back de Tiblond (qu'est pas convaincu par l'effet peau de bébé du rasoir...)

Cyberactivisme: Quand Facebook participe à faire reculer un leader mondial (la HSBC)

Source de l'image: Provokateur

Article express (j'ai pas le temps de détailler plus...je bosse!) pour vous signaler ce qui est, à ma connaissance, le premier cas avéré (et efficace) d'utilisation des réseaux sociaux dans une action qui s'apperente à du Grassroot lobbying.

Pour la faire très courte:

• Temps 1: La HSBC décide de modifier sa politique de prise d'intérêts sur les découverts d'étudiants et de jeunes diplômés.
  
• Temps 2: Création d'un groupe par le National Student Union (NUS) sur Facebook dont voici le premier message:

"Tens of thousands of unsuspecting graduates are going to be hit by overdraft interest payments from THIS AUGUST thanks to the Great HSBC Graduate Rip-off that'll see an end to the 'interest-free' period for students and recent graduates.

From August, graduates who've taken full advantage of the £1,500 interest free overdraft facility as students will be expected to cough up over £140 a year in interest charges or alternatively pay for a 'premium' service every month which'll cost nearly £120 a year.

The HSBC spin machine claims that 'this gets the message across that there is a cost to borrowing, and prepares graduates for the transition from student life to that of a young worker' but actually all this will do is hit hard up graduates who are either waiting to start a new job after the summer or struggling to find a job at all, not to mention getting on the property ladder!

Other banks help graduates get back into the black with a phased withdrawal of the interest free facility over a number of years."

SIGN UP TO STOP THE GREAT HSBC GRADUATE RIP-OFF!!!

• Temps 3: 6 785 membres abonnés au groupe
• Temps 4: Annoncé par la BBC, la HSBC se rétracte
  

Les créateurs de Facebook devrait penser à slogan du type:

"Avec les réseaux sociaux, toi aussi réussis ton action de cyberactivisme!"

Déclaration de Wes Streeting, VP du NUS:

"There can be no doubt that using Facebook made the world of difference to our campaign. [...] By setting up a group on a site that is incredibly popular with students, it enabled us to contact our members during the summer vacation far more easily than would otherwise have been possible."

Tu aimes les liens?
Le groupe: Stop the Great HSBC Graduate Rip-Off!!! sur Facebook
L'article sur le site de la BBC

PR - Com' : Mesure de l'engagement des internautes

Un graph assez simple qui donne une échelle de qualification de l'engagement des internautes en réponse à une campagne de RP ou de Com'.


S'il mériterait un post beaucoup plus détaillé, ce graph est aussi et surtout l'occasion pour moi de mettre en lumière les deux blogs sur lesquels je l'ai trouvé, et qui méritent largement leur place dans votre Netvibes: Buzz Canuck (qui relayent l'info) et Slicecast (qui la publie).