Domino's, le leader mondial sur le marché de la "pizza livrée" vient d'annoncer aujourd'hui être à l'origine de l'une des campagnes virales qui a le plus amusé la Toile US en ce début d'année.
Reprenons les choses dans l'ordre...En fin d'année, plusieurs séries de vidéos ont été mises en ligne sur différents sites dédiés. La première, intitulée "MacKenzie gets what MacKenzie wants" permettait de suivre les webcams d'une jeune américaine fortunée plus vraie que nature.
Son problème? En lieu et place du cabriolet bleu qu'elle voulait pour son anniversaire, elle en a obtenue un rouge :
MacKenzie, qui avait aussi un espace Myspace redirigeant vers ses différentes webcams, obtient au fur et à mesure de ses caprices gain de cause auprès de son riche pôpâ, et annonce alors ce qu'elle décide de faire ici:
Se procurer une Saab 9-3 convertible Aero (d'une valeur de 40 000euros) pour 9.99$, voilà de quoi attirer un bon nombre de curieux! Le résultat de cette série de vidéos? Elles ont été regardées plus de 2 millions de fois et ont obtenu les honneurs des premières pages de différents sites de partage de vidéos (par exemple l'espace "Featured" de Youtube) ce qui a encore boosté leur visibilité...
Le but de cette campagne, réalisée de mains de maîtres par JWT pour Domino's (en partenariat avec Ebay) : Créer du buzz, bien sûr, mais aussi introduire la nouvelle offre de Domino's, des pizzas pour 9.99$, en générant du trafic vers le site mis en place pour l'opération, comme l'explique deux des instigateurs de la campagne:
“The purpose of the viral videos was to engage and entertain consumers with the storylines and get them talking about the characters, the contest and most importantly, Domino’s Pizza.” (Ken Calwell, directeur marketing de Domino's)
“By creating a compelling storyline available in the places where the Domino’s consumer spends time, we were able to capture their interest, keep them engaged and communicate the Anything Goes Deal in an innovative way” (Jeff Bitsack, directeur créatif de JWT New York)
Ah oui, j'oubliais: le 1er janvier un heureux élu est vraiment reparti avec cette fameuse Saab pour environ 9 euros! Alors avis aux amateurs, en plus des "petits lots quotidiens", un lot hebdomadaire plus important est proposé, et demain (vendredi 26 janvier) c'est une Harley Davidson XL 883 Sportser qui est mise en jeu...
L'espace Youtube de MacKenzie: c'est par ici
2 opinions assumées:
Ca devient de plus en plus à la mode ces vidéos virales pour des concepts totalement étrangers au contenu même des vidéos....
Parceque pour faire le lien entre cette fille et Domino's...
Est-ce que le phénomène de mode engendré par ces séries de vidéos ne risque pas au contraire de faire de l'ombre à la marque derrière ?
Soit tout se dégonfle et on s'aperçoit que le promoteur de ces vidéos virales n'a rien d'intéressant.
Soit ces vidéos virales ont un tel succès que celui ci devient autonome et dépasse le promoteur. (Je pense que les fans de cette saga n'ont que faire des pizzas Domino's...)
Hello Mathieu,
Merci pour ce commentaire, tu rejoins un peu l'idée de ce post que j'avais fair: http://blogsetie.blogspot.com/2006/09/
vidos-virales-quand-la-saturation.html
NEANMOINS, je ne suis pas entièrement d'accord sur l'ensemble de la reflexion concernant cette action.
Tu le sais peut être, en pub online il existe différents objectifs pubs (recrutement,génération de trafic, visibilité). Si le but de la campagne est de participer à la visibilité de la marque je pense que l'opé un réel succès.
Contrairement à de nombreuses marques qui se contentent d'une vidéos décalée, avec comme tu le dis "concepts totalement étrangers au contenu même des vidéos", ici tout tourne autour de ces fameux 9.99$
Et il ne se sont pas contentés d'une vidéo, mais de plusieurs séries différentes, avec un partenariat Ebay qui venait renforcer tout ca, etc.
(euuhh non non je ne travaille ni chez Dominos ni chez JWT :D)
Enfin là ou je te rejoins peut être c'est que le viral va finir par s'éssouffler, la question est: quand!?
Merci pour le commentaire, comme toujours intéressant ;)
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