Buzz et vidéos virales: Nouvelle campagne Bic...

Alors prenons les choses dans l'ordre... Le 22 décembre je reçois un mail de BuzzParadise qui commence ainsi:

"Nous avons le plaisir de vous proposer de participer à la campagne pour la promotion du nouveau rasoir BIC^® Comfort 3^® Advance™"

Ce que je "reçois" en échange?
"Un accès exclusif à www.3fineslames.com à peu près 2 jours avant son lancement officiel.
- Un pack de 4 rasoirs BIC^® Comfort 3^® Advanceâ en 4 couleurs
- Un BuzzKit complet d'information.
- Un petit bonus V.I.P. BIC^® étant le sponsor officiel de Bernard Laporte, le sélectionneur de l'équipe de France de rugby, nous célébrerons le lancement de cette campagne ainsi que la coupe du monde de rugby 2007 avec une petite surprise signée par les mains de M. Laporte himself !!"

Pourquoi je participe à cette action?
Tout simplement parceque je vais recevoir quatre rasoirs, ce qui représente des économies non négligeables, qu'en plus j'aurai une surprise de Laporte "himself", et surtout que cela fait de moi l'un des "200 blogueurs influents et leaders d'opinion" sélectionnés, ce qui est du meilleur effet pour mon ego démesuré! (<= Oui oui, ce paragraphe est ironique...!)

Plus sérieusement: ce que je pense de cette campagne et du blog qui ouvrira ses portes officiellement après-demain?

• Les plus:

==> Du contenu en adéquation avec une grande partie de la cible (les 15/35 ans selon le communiqué de presse). Citons par exemple la charte graphique, ou encore les "conseils de rasage" qui pourront être utiles aux plus jeunes (même si, avouons le, certains peuvent paraître...superflus disons: "Faites attention à ne pas appuyer trop sur votre rasoir pour ne pas vous blesser.").

==> La possibilité de télécharger les vidéos aux formats classiques, mais aussi pour les PSP ou les Ipod, que je trouve vraiment intelligente.

==> Enfin, des vidéos drôles (bon je suis certainement bon public il faut l'avouer... ;) qui tranchent avec les créas un peu "vieillottes" et totalement inintéressantes de certaines marques concurrentes. Un exemple?

• Les moins:

==> Le jeu: on a déjà vu des advergames plus réussis. En effet, je ne le trouve pas forcémment très ludique, et le fait d'être obligé d'inviter des contacts pour y participer peu paraître rébarbatif. Notons que pour les inconditionnels du surf la dotation (une planche...Bic Sport) sera peut être une motivation suffisante...

==> Le copyright (nécessaire) qui ne rend le nom du produit que très peu sexy:

"BIC^® Comfort 3^® Advance™"

==> Enfin, ce qui me gêne peut-être le plus c'est que la vidéo qui fait office de teaser a été récupérée d'une ancienne campagne étrangère de la marque. Jusque là rien de grave, mais ce que je trouve bizarre c'est que c'était une campagne pour un produit plus bas de gamme... Mais bon, comme ce spot est assez marrant il aurait été dommage de s'en priver passe!

• Une idée à proposer!

Comme la campagne est réalisée par Vanksen, mais aussi par Hémisphère Droit, dont l'un des patrons n'est autre que Franck Tapiro: je me disais qu'il aurait peut être été encore plus "décalé" de mettre en scène pour Bic un autre de ses clients (et "amis") qui pense à plein de choses "le matin en se rasant"... !

En conclusion?
==> Une campagne assez bien ficelée et des vidéos qui devraient créer un buzz important sur la toile!
==> Un site que je vous invite à voir (pour le voir avant le 4 décembre: Login : buzzangel Mot de passe : paradise)
==> D'autres posts de blogueurs pour aller plus loin: lui, lui, lui ou lui