Projecteur sur: une démarche "universitaire"....

Vu par hasard sur dailymotion, des vidéos des étudiants de la formation MMTI (marketing et Management des Technologies de l'Information) de l'ISC Paris. Si je ne pense pas que les spécialistes de ce type de questions que vous êtes (oh lecteurs adorés...) apprendront beaucoup de choses, la démarche me paraît suffisamment intéressante pour en parler. Deux exemples ci-dessous, sur le Buzz Marketing et les blogueurs "influents":

Pour retrouver l'ensemble de leurs vidéos c'est par ici

Pub du jour: Tiger Woods pour Nike

Si j'ai généralement un faible pour les créas originales/décalées, certaines fois un spot épuré, on ne peut plus simple, peut avoir un rendu esthétique impressionnant. C'est le cas de cette nouvelle campagne pour Nike, qui me rappelle beaucoup une pub de Jordan à l'époque, le geste parfait, rien à rajouter...

USA: la nouvelle arme de propagande..euh, de RP du Pentagone

Le DOD (Department Of Defense) vient de créer une nouvelle cellule dédiée aux RP du Pentagone. En effet AP a obtenu un mémo annonçant la création de cette nouvelle entité destinée à apporter une "réponse rapide" aux critiques et attaques informationnelles pouvant nuire à l'image du pentagone, de son patron et des troupes américaines ...

Le modèle qui doit être mis en place fait notamment penser à celui utiliser par la "Rapid response team" de Bill Clinton, destinée à apporter une réplique en moins de 24h aux attaques de ses opposants, et qui a largement participé à sa victoire en 1992.

En gros cette cellule s'apparente à un genre de war room permanente...La question est: le Pentagone ne devrait-il pas déjà posséder ce type de structure? Bien sûr, mais voilà sa mise en place est une conséquence des déclarations de Rumsfeld de cette année: "deeply troubled by the success of terrorist groups in "manipulating the media" to influence Westerners." Et c'est la chose qui "l'empêchait de dormir la nuit" avait-il ajouté lors d'une visite officielle dans le Nevada...
Bien sûr le Pentagone a affirmé que cela n'avait rien à voir avec le soutien décroissant à l'action militaire en Irak ou encore avec les élections à venir, et que cette cellule n'aura pas pour effet de soutenir le parti républicain...On le croirait presque!

L'auto-critique de Rumsfeld sur la qualité des RP de la Défense, et de la Maison Blanche, est sans appel: "If I were grading I would say we probably deserve a 'D' or a 'D-plus' as a country as to how well we're doing in the battle of ideas that's taking place in the world today".

Enfin le mémo précise que l'action du Pentagone se focalisera aussi de plus en plus sur Internet et en particulier sur les blogs...

Je suis riche!!!

...Bon j'avoue, le titre est un peu aguicheur est constitue une basse tentative pour attirer votre attention sur vos lecteurs RSS...Mais bon ce n'est pas complètement faux puisque je viens de recevoir le mail suivant: dernière trouvaille en matière de scam.
Et oui, après les différents exemples qu'on peut recevoir régulièrement, maintenant c'est les loteries de Microsoft!! Mouais j'attends encore de voir l'ami Bill Gates me donner un million de $... Le domaine des 419 scam (en référence à un article du code pénal nigérian qui sanctionne ce type de fraudes) ne cesse d'innover...!

Quand les mémos internes d'Ogilvy circulent sur la Toile...

Post-express pour vous inciter à lire les (très bons?) commentaires venant illustrer une note interne d'Ogilvy & Mather destinée à remonter le moral des troupes après avoir perdu le contrat Wal-Mart (au profit de Draft FCB).

Ca se passe sur Adscam, le blog de George Parker...

Blog Pro: initiative intéressante

Clarity, une entité du groupe Plantronics, vient de mettre en place une démarche que je trouve assez originale. Cette compagnie, spécialisée dans la fourniture d'équipements téléphoniques amplifiés et leader sur son secteur aux Etats-Unis, vient de lancer son blog, ou plutôt un blog collaboratif. Ce blog est destiné aux sourds et malentandants, mais aussi et surtout à leurs familles et leurs proches, aux médecins et prothésistes, et à toutes les associations qui s'intéressent au sujet.

Clarity veut faire de ce blog une ressource éducative sur le sujet, en donnant la parole à toutes les parties prenantes. En effet, lorsque l'on sait que les concepteurs du blog ne refuseront que les articles dont les informations seront erronnées, on prend la mesure de l'originalité de la demarche..! "Clarity is not here to police, edit, revise or make this only about our products. Eventually we will have moderators who will ensure the tone of myhearinghealth.com is something positive for the community. And yes, Clarity will provide access to every submission as long as it isn't patently offensive or untrue."

Peut-on imaginer un jour un blog collaboratif mis en place par Nokia ou Nike faisant la pub des derniers modèles Samsung ou Adidas...?

CNN , les blogueurs et les élections...

La semaine prochaine (le 7 novembre) auront lieu les "midterm elections" aux Etats-Unis. CNN qui sera mobilisée, comme toutes les chaînes US, a pour projet d'intégrer un petit plus à sa couverture de l'évènement...

En effet le LA Times annonce en exclusivité aujourd'hui que pour cette occasion CNN est en train de mettre en place une "E-lection Nite Blog Party", une soirée dans le style de la Fanny's Party où on remplace les derniers portables, les dernières consoles, etc. par des candidats républicains et démocrates...tout un programme! Plus sérieusement ces blogueurs commentateurs de la vie politique livreront leurs analyses à chaud, et pour cela, en plus de l'incontournables accès wifi, chacun d'entre eux (une grosse vingtaine au total) aura le droit à son écran plat perso, et (pour reprendre les termes de Matea Gold qui rédige l'article) à "plein de nourriture et de boissons"...

David Bohrman, le chef du bureau de CNN à Washington explique que la tenue de cet évènement s'explique par le fait que: "You could argue that most of the political dialogue in this country is happening online, so if you don't incorporate that into your coverage, you're missing a major element."

La Tribune, interview d'Alain Juillet

Le haut responsable à l'IE répondait dans l'édition d'aujourd'hui de la Tribune à diverses questions concernant le décret anti-OPA...Ci-dessous trois de ses réponses, extraites de cet entretien, qui concernent notamment la bataille des normes et le patriotisme économique.

Cela fait presque trois ans que vous êtes haut responsable à l'intelligence économique. Quelles pourraient-être les prochaines pistes de travail pour les trois prochaines années?
Avec l'accord du Premier ministre et l'aide et des ministères concernés, notre équipe a déjà lancé de nouvelles pistes en commençant par une réflexion sur le secret des affaires. Les données comptables et financières concernant nos PME sont accessibles à tous, beaucoup plus que dans d'autres pays. Voilà un cas avéré de distorsion de concurrence. Deuxième dossier essentiel, la question des normes. Des organisations professionnelles ou des associations non gouvernementales prennent des dispositions qui, par un travail d'influence, s'imposent aux entreprises. Il nous faut trouver notre place dans ce processus de création, aujourd'hui dominé par des acteurs anglo-saxons, pour tenter, à notre tour, d'en tirer parti.
L'intelligence économique peut-elle servir d'instrument au service du patriotisme économique, qui concerne davantage nos grands groupes?
Comme le Premier ministre l'a souvent répété, notre patriotisme économique n'a de sens qu'à l'échelle de l'Europe. C'est le rassemblement de nos forces pour nous permettre de nous battre à armes égales. C'est même une des clés d'un futur harmonieux. C'est vrai que la notion de nationalité économique est aujourd'hui devenue floue. Mais nous ne sommes pas les seuls à nous poser des questions. Les Britanniques considèrent pour leur part qu'une entreprise ayant un certain nombre d'employés, et réalisant un certain volume d'affaires au Royaume-Uni, est une société britannique, ce qui inclut la plupart des groupes internationaux!
Dès lors, cela a-t-il encore un sens de parler de patriotisme économique?
Oui, si l'on considère que le rôle des États est d'agir pour que les règles soient identiques dans tous les pays, pour que la compétition se passe à armes égales. Or, clairement, les États-Unis et de nombreux pays ont mis ou mettent en place toute une palette d'armes défensives dont l'Europe ne dispose pas. Pourquoi serions-nous plus libéraux que les États-Unis face à la concurrence mondiale?

K-Street Project, le Watergate du Lobbying

Je vous avez parlé en début d'année du "K Street Project"... Une campagne d'accroissement de puissance basé sur une stratégie de Lobbying (ou de délit d'initié? A ce niveau là, la différence entre les deux est quasiment imperceptible...;).

Le journaliste Bill Moyers décortique cette affaire qui fait trembler le camp républicain et nombre de ses dirigeants. Il s'attarde notamment sur le parcours de l'ami Jack Abramoff ("l'homme qui avait acheté Washington" comme avait titré le Times Magazine), tour à tour représentant universitaire des Républicains, producteur de cinéma (cf. par exemple le film: Le scorpion rouge...) ou encore lobbyiste star du camp républicain...

Ce documentaire (illustré de témoignages exclusifs, de correspondances téléphoniques ou électroniques entre les différents protagonistes et d'extraits des audiences) diffusé ce mois-ci sur PBS est un véritable cas d'école...

Bill Maher et les think tanks...

Bill Maher est un présentateur US dont j'apprécie vraiment beaucoup l'humour. Son émission hebdomadaire: Real time with Bill Maher diffusée sur HBO ressemble tout à fait à ce que je rêve de voir un jour sur les chaînes françaises... Un savant mélange d'analyse pointue (politique et économique) et de ton irrévérencieux, le tout saupoudré d'une bonne dose d'humour acide.

La vidéo suivante est un extrait du show de la semaine dernière (vendre 2O octobre) pendant lequel le journaliste est revenu sur les analyses faites en amont de l'intervention US en Irak, par de deux des principaux Think Tanks "sous influence" républicaine: la Heritage Foundation et le Project for the New American Century...Les "prédictions" de ces "Nostradamus" (comme les nommes Maher) des temps modernes? Un Irak qui aurait du être pacifié en moins d'un an, un peuple brandissant des drapeaux américains et renommant des avenues et des parcs de Bagdad au nom de doubleiou...
L'introduction de ce billet d'humeur donne bien la tonalité de ce qui suit: "Vous ne pouvez pas vous appeler think tank, si toutes vos idées sont stupides"!

Lobbying à la sauce Google...la Net Neutrality

Une bataille legislative importante (au moins en termes de conséquences financières pour certains groupes des Tic) fait rage depuis un moment maintenant outre-atlantique...et elle devrait s'intensifier en cette fin d'année et en 2007. L'enjeu? La régulation d'Internet vs. promotion de la Net Neutrality.
Google va être directement impacté par les décisions à venir. Première réaction du "Big Googler"? Devenir tout simplement un "Big lobbyist"... Le dernier acte en date: la création par la compagnie de Palo Alto d'un Politic Action Committee (PAC) qui à soulevé de nombreux commentaires/critiques outre-Atlantique.

J'ai donc mis en ligne le diaporama suivant qui, je tiens à le préciser, n'a rien d'exhaustif mais illustre simplement (avec différents exemples) la manière avec laquelle Google prépare cette bataille à grand coup de recrutement de spécialistes des RP, du lobbying, de financement d'hommes et de femmes politiques, etc.



Enfin pour en savoir plus sur la Net Neutrality, la vidéo suivante me semble aussi claire que précise...





Edit: N'hésitez pas à me donner votre avis sur la démarche de Google, mais aussi sur ses chances face aux adversaires que le groupe va devoir affronter: une grande partie des Républicains, certains démocrates, mais surtout des entreprises telles que Verizon ou AT&T...

Intelligence Economique: A quand la fin des clichés...?

L'Expansion consacre sa une de ce mois-ci à son dossier: "l'espionnage économique"...

Comme pour toutes les personnes qui travaillent de près ou de loin dans la veille/l'ie/etc., ce type d'articles présente un intérêt certains selon moi. Oui mais voilà, ça me dérange un peu (euphémisme quand tu nous tiens!) que, dans les rares cas où des journalistes s'intéressent à ce genre de problématiques, le raccourcis entre Espionnage et Intelligence Economique, ou entre consultants formés aux méthodes de recherche, et de traitement de l'info et anciens des services, soit si facile à faire.

Dans l'introduction au dossier mise en ligne sur le site, par exemple, si l'on retrouve les noms de ténors de la discipline en France (du préfet Rémy Pautrat à Alain Juillet en passant par le député Carayon, etc.) il est tout simplement impressionnant de constater le nombre de fois ou sont cités les services de l'Etat. CIA: 1point, DGSE: 1point, RG: 2points...and the winner is DST with 5 points! Alors si l'on ajoute à cela les noms de dossiers du type "chat noir"...On pourrait vraiment se croire dans une pâle copie de James Bond, ou au moins d'OSS117...
Et nous voilà retombés de facto dans la caricature que les personnes qui dénigrent l'Intelligence économique (préjugés, ignorance ou tout simplement formatage par ce type d'articles...?) aiment à faire: "Ah oui, l'IE....c'est genre Chapeau mou, fausse moustache et complet noir...C'est ça, non? Vous volez des docs, piratez des ordis, etc.?"

Je ne pense pas que la meilleure solution pour faire avancer les choses soit de montrer uniquement ce côté la. Oui d'anciens militaires, flics (des RG de la DST ou d'ailleurs), d'anciennes "barbouzes", etc. travaillent dans ce monde, mais ce ne sont pas les seuls. Mis à part quelques entreprises dont le métier nécessite la présence de ce type de personnel, les cabinets d'intelligence économique et de veille comptent plutôt dans leurs rangs: des ingénieurs, des spécialistes en marketing, en stratégie, en documentation, en géoéconomie, etc.

Enfin voilà... j'attends avec impatience de lire un jour un papier de journaliste ciblé sur ce métier et mettant en avant autre chose que les barbouzeries en tous genre...!

Ce dossier est, lorsque l'on passe outre l'amalgame IE/Services de l'Etat, très intéressant. Notons par exemple l'article: "Des fonds gloutons à l'arrière-goût de CIA" qui a le mérite d'attirer l'attention sur les connexions fonds de pension/gouvernement US (en revenant néanmoins toujours sur les cas tels que GemPlus...), ou encore celui-ci: "Des logiciels fouineurs aux aguets sur Internet" qui nous présente Luxid (solution de Temis) comme LA panacée en termes de veille et de text-mining...

MySpace: Encore des déboires....

Je vous parlais de MySpace dans le post précédent, et je tombe cinq minutes plus tard sur cette brève du New Britain Herald : une adolescente de 13ans a été arrêtée a Farmington dans le Connecticut, la raison? Elle avait créé un profil sur la plate forme au nom de l'un de ses professeurs... Résultats: une inculpation pour usurpation d'identité, on ne rigole pas avec la justice chez doubleiou!

L'article: 13-year-old poses as teacher

Blogosphère: Les ados courent un risque avec les blogs...!

Article canadien intéressant dans l'édition d'hier du Chatham Daily News (Ontario). Dès l'intro Randy J. Rieger donne une vision assez précise de la teneur de son papier "les ados aiment les blogs.[...] Quel serait le problème de cette liberté d'expression? Aucun, tant que les parents sont impliqués dans cette démarche"...
Le journaliste, donne ainsi un conseil clair à tous les parents: "Parents need to sit down with their teenagers and ask them if they maintain a blog. If the answer is yes, it becomes essential to know where their blog is located on the Internet. Add this website to your favourites in Internet Explorer and be sure to frequently drop in and have a read." Et pour les parents qui "autoriseraient leurs enfants à bloguer" ce consultant en systèmes d'information donne quelques règles à fixer afin de limiter les risques...

On constate donc que l'agression dont avait été victime une jeune blogueuse de Myspace a laissé des traces fortes dans les mémoires, et toutes les initiatives permettant d'éviter ce genre d'affaires sont louables.

L'article dans son intégralité c'est par ici

Focus Com de Marque

Je ferais dorénavant des zooms sur différentes campagnes, que je trouve réussies, d'un même annonceur. Ce premier épisode s'attachera à mettre en avant des créations de Rexona... On peut en effet constater que la marque a choisi différentes stratégies pour mettre en avant ses produits:

• On a tout d'abord l'humour: simple mais efficace

• Ensuite, la créativité et l'originalité dans la mise en scène (sûrement mes préférées...)
  

• Et enfin, la bonne vieille méthode de faire intervenir une star, comme c'est le cas dans ce spot espagnol mettant en scène Ronaldinho, qui a été largement relayé sur la Toile

Deux adaptations de la Million Dollar Page

Pour finir avec cette série (improvisée) de posts ciblant le Moyen-Orient, voici deux actions qui nous prouvent que le succès de la Million Dollar Page a fait des émules...!
La première est la matérialisation du regroupement de différentes organisations (du Croissant Rouge au Ministère des Finances en passant par des fondations privées) ayant pour but de récolter des fonds pour le Liban, les pixels colorés du drapeau représentant autant de messages laissés par les internautes:

Le site: Re-Lebanon

Pour la seconde les pixels ont été remplacés par....des pierres du Mur des Lamentations à acheter!

Le site: Kotel

Créa en temps de guerre...

Le sujet du post précédent m'a conduit interroger sur la réaction des publicitaires dans les zones de conflit actuelles. J'ai été étonné par la créativité dont elles faisaient preuve dans l'utilisation de la situation que traversent les pays en question. Si certaines entreprises utilisent le contexte que le connaîtt le pays en s'exposant de facto à la critique, comme c'est par exemple le cas pour le visuel de Johnny Walker (agence: Leo Burnett) dans les rues de Beyrouth au Liban:

Je trouve personnellement que les ONG sont les annonceurs qui rivalisent le plus de créativité. Les deux campagnes suivante ont par exemple pour but de sensibiliser la communauté internaute internationnale à la situation que connait le Liban:

Enfin, je trouve ce spot télé israélien, qui appel à la fin du conflit avec la palestine, particulièrement réussi:

Polémique autour d'une pub...

Je suis tombé hier sur un spot qui a commencé à être diffusée cet été sur AL Arabya, en Iraq et au Liban, et qui, avant même sa diffusion soulève certaines questions aux USA... La campagne dont le slogan est "Terrorism has no religion" a pour but de remettre les kamikazes potentiels dans le droit chemin, tout un programme...!

Alors vous me direz: pourquoi une polémique quand une action vise à préserver des vies humaines? Une démarche aussi louable ne peut être qu'applaudie!

Oui mais voilà, AP a mis le feu aux poudres, dans son communiqué* (au titre évocateur: "Backers are shadowy but message is clear in graphic TV ad against terrorism") annonçant la campagne, en s'interrogeant sur l'implication des services d'Etat américains dans ce projet. Les points qui semblent suscitent ces interrogations: le million de dollar ayant servi à la réalisation des 60 secondes de film, les techniques de film utilisées (tout droit sorties de Matrix), le flou qui entoure la paternité de l'action, l'utilisation de la religion (certains versets du Coran publiés sur le site No Terror), etc.


Au delà de toutes ces questions on peut se demander pourquoi le fait que les Etats-Unis soient derrière ou pas représente un problème? La raison est simple est tient en une expression sulfureuse, qui reste encore tabou en France (et ce en raison de l'Histoire...), mais que les anglo-saxons ont totalement intégrée: les Opérations psychologiques (PsyOps en VO).

Pour faire court, ces opérations, militaires, qui visent à influencer les populations (et les armées) locales afin d'éviter la coercition pour obtenir la victoire lors d'un conflit (on en revient toujours à Sun Tzu dans ces cas là: "Vaincre sans combattre"...) font partie des stratégies utilisées (avec plus ou moins de brio) par les forces armées américaines.
Une base militaire relativement populaires outre-atlantique, notamment grâce à Hollywood, est même dédiée à l'entraînement de ces forces spéciales et à la mise en place de ce type de stratégies: Fort Braggs. Ces opérations, qui visent donc à épargner les dommages collatéraux, mais aussi et avant tout à préserver la vie des soldats américains, sont utilisées depuis très longtemps. Elles se sont par exemple traduites par de nombreux flyers parachutés au-dessus des zones de conflit, et pour reprendre l'expression militaires consacrée: l'EFR (l'effet final recherché) n'est pas dur à deviner...

Les exemples en Iraq (2002, armée américaine) ou en Yougoslavie (Otan) ...

En conclusion, et sans émettre un quelconque jugement sur la situation en Iraq, ou la politique américaine, la campagne de No Terror quels qu'en soient les commanditaires, ne peut être que bénéfique si elle réussie à épargner des vies! Néanmoins on peut se demander si la manière avec laquelle elle est filmée les codes utilisés, etc. seront réellement efficaces dans la région. En effet certaines voix s'élèvent déjà aux Etats-Unis pour dire qu'elle seraient plus dédiée à un public américain et qu'elle n'aurait aucun effet sur la population iraquienne...

Qu'en pensez-vous? Cette créa est-elle adaptée au public visé? Quel est d'ailleurs ce public? Les iraquiens, les américains? Et le fait que le gouvernement américain ait financé ce spot a-t-il une quelconque importance?

les agences américaines de RP et le marché des psyops: Ici
Le site de la campagne: No Terror
Les producteurs: EFX Films, 900 Frames
*Le communiqué Ap repris par: Le Whashington Times, Le Monde

Point de vue de blogueur: Gilles Klein

A peine la série de portraits blogueurs d'IE achevée qu'une nouvelle série débute! Celles-ci sera toutefois plus étirée dans le temps, et aura un rythme de diffusion plus aléatoire. Des le début de mon aventure sur ce blog j'ai été intéressé par l'avis et les motivations des blogueurs que je lisais, et qui faisaient partie pour moi des références en la matière. C'est donc sur les points de vue de ces figures de proue du "phénomène blog" en France que j'attirerai votre attention ponctuellement.
Le premier à répondre à mes questions (et je l'en remercie!) est : Gilles Klein, dont je lis régulièrement les articles avec beaucoup d'attention, et que vous devez tous connaître, qui revient pour nous sur la polémique journalistes/blogueurs, nous parle de "l'influence" des blogs , ainsi que de sa propre expérience.

Bonjour, pourriez-vous nous présenter votre parcours professionnel ?

Journaliste depuis 30 ans. Débuts au quotidien Libération, puis j'ai fait beaucoup de reportages à l'étranger. Je suis aux USA une partie de l'année. J'écris dans la presse d'information générale, tout en collaborant avec la presse spécialisée high-tech. J'ai écrit dans le magazine ELLE pendant près de 7 ans. Aujourd'hui j'écris dans l'hebdo Economie Matin.

Initialement, pourquoi êtes-vous devenu blogueur ?
J'ai écrit en ligne très tôt, avant l'arrivée d'Internet pour le grand public en 1994. J'utilisais les réseaux de type BBS. Puis j'ai écrit pour le magazine Cybersphère, premier webzine français je crois. Ensuite j'ai ouvert un blog privé ouvert à quelques amis, que j'alimente toujours.
Pourriez-vous nous parler des différents blogs/sites sur lesquels vous intervenez ?
Un blog personnel consacré aux médias, un blog professionnel quotidien (7 jours sur 7) consacré à l'univers du blog avec une petite équipe de journalistes, dont je suis le rédacteur en chef.
Vous avez du suivre la polémique blogueur/journalistes. Vous qui êtes des deux côtés de la barrière qu’en pensez-vous ?
Cela me paraît dérisoire. Il n'y a ni polémique, ni rivalité, simplement un faux débat. Le blog est un outil, pas un statut professionnel. L'apparition du caméscope numérique n'a pas supprimé ou remis en cause le travail des cameramen (journalistes reporters d'images JRI) qui filment l'actualité, n'a pas transformé chaque propriétaire de caméscope en journaliste. L'outil utilisé (crayon, ordinateur, camescope, email, site web, blog), n'influe pas sur le fait que vous êtes ou non un professionnel de tel ou tel secteur. L'amateur qui a filmé l'assassinat de Kennedy dans les années 60 nous le rappelle : le phénomène n'est pas nouveau. Il y a toujours eu des témoins à tel ou tel événement. Alors camescope ou téléphone mobile, témoignage écrit ou commentaire peu importe...
Quel va être selon vous le poids de la blogosphère dans les élections présidentielles de 2007 ?
Pourquoi se limiter aux blogs ? Les forums, les newsgroups, etc.. sont aussi des lieux de dialogue sur Internet. Donc l'influence d'Internet en général sur l'élection présidentielle ? Je l'ignore, et elle sera difficile à mesurer de manière fiable. Les divers outils de l'Internet font partie de la panoplie de la communication politique tout simplement. leur utilisation se généralise cette année par comparaison avec des échéances électorales précédentes et comparables.
À ce propos, quel est votre avis sur le soutien affiché de blogueurs « influents » (d’un en particulier!) à un candidat aux présidentielles ?
Le fait que le patron européen d'une plateforme de blogs apporte son soutien à un candidat ne me parait pas important ou significatif. Le présenter d'abord comme un "blogueur" revient à présenter Carlos Gohn, le pdg de Renault comme un automobiliste. Pour moi Loic le Meur est un pro du blog qui vend du blog à l'année avec un réel talent de marketing et de communication, bloguer sur le blog qui porte son nom c'est son boulot, son métier. Ne pas confondre « connu » et « influent », la jeune américaine Paris Hilton est connue, mais est-elle influente ?
Quel avenir pour les blogs dans la société française ? On parle "d’influence" de la blogosphère, qu’en est-il ? D’ailleurs qui sont selon vous ces blogueurs « influents » et quelle est réellement leur capacité d’influence aujourd’hui ?
En France ou ailleurs: c’est pareil. D’un côté ceux qui ne savent ni lire, ni écrire, ou ceux qui n’ont pas accès à un ordinateur, ou à Internet, de l’autre côté les connectés. Et parmi eux, quelques privilégiés, ceux qui ont le temps, le loisir de rester devant leur écran. L'influence d'un blog ne se mesure pas en fonction d'un nombre de visiteurs autoproclamé par le possesseur du blog. Si chaque visiteur ne reste que quelques secondes peut-on dire qu'il a lu ou visité le blog ? Le volume de l'audience ne veut rien dire. Je crois plus aux blogs locaux qui touchent une zone géographique bien déterminée, ou aux blogs spécialisés dans des thématiques précises qui ont des lecteurs concernés et motivés, intéressés. De la cuisine à la pêche à la mouche en passant par la religion orthodoxe, ou le marketing.
Quels sont actuellement les blogs qui vous paraissent incontournables ?
Aucun blog n'est incontournable à mes yeux. Chaque lecteur en fonction de ses affinités, de ses besoins personnels choisira tel ou tel blog, à un moment donné, pour une période plus ou moins longue. Quand on voit la liste des blogs appréciés par un blogueur, vu sa longueur, on se demande quelques fois s’il visite vraiment ces blogs, s’il a le temps de le faire.
Est-il nécessaire à l’heure actuelle pour une entreprise de posséder son blog ? Quels sont les exemples dans ce domaine qui vous paraissent les plus aboutis ?
Le blog est un outil de communication en ligne parmi d'autres. Comme le site web, il doit être actif, régulièrement mis à jour. Son contenu doit répondre à un choix cohérent avec la communication de l'entreprise qui le met en ligne. Oui au blog, s'il s'inscrit dans une vraie stratégie. Non, si c'est simplement un gadget impersonnel qui n'apporte rien de plus que le site web.
Ce blog est en grande partie dédié à l’Intelligence Economique, quel vision avez-vous de cette discipline ?
Quelque soit le nom qu'on lui donne, je crois, n'étant pas spécialiste de cet univers, qu'il s'agit tout simplement de la veille. Rien de vraiment nouveau, la minuscule république de Venise l'utilisait déjà du temps de sa splendeur il y a quelques siècles, quand le ducat était l’équivalent du dollar. Aujourd'hui le champ de la veille s'étend et se met, théoriquement, à la portée de tous via Internet avec les mots clés, les fils RSS etc. mais vu la masse d’informations disponible, sans méthode et sans outils adaptés, c’est assez vain.
Enfin, quels conseils me donneriez-vous pour mener à bien mon aventure blogosphérique ?
La régularité, la rigueur, la prudence sont plus que jamais de mise, alors que l'information, la rumeur, circulent de plus en plus vite. Le bruit autour de l'information masque l'information. Faire la différence entre l’anecdote et la tendance de fond n'est pas aisé, mais c'est un service que vous rendrez à ceux qui auraient envie de vous lire.

Du marketing viral "osé" ... !

Un récent post de Veille'2 com m'a fait repenser à une vidéo, vue le mois dernier, qui n'a été que peu, ou pas (?), relayée dans la blogosphère française...
Si la créa mise en avant par Cyrille a été créditée d'un 4/10 en "note de goût", la vidéo suivante devrait mériter au maximum un -4! Néanmoins en note "créative", pour reprendre ses critères, je la créditerais d'un... 9/10!
Et vous, qu'en pensez-vous??

Ps: l'annonceur est une agence de "marketing viral" israélienne...

Portrait de blogueur d'IE: T@blogosphère...!

Lorsque j'ai commencé ce blog, il n'avait pas pour vocation de me mettre en avant, et je ne voyais pas l'intérêt d'y publier mon nom, mon parcours... Néanmoins, certains commentaires publiés suite aux portraits précédents, mails reçus, et différents articles lu ici et là dans la blogosphère, m'ont incité à faire mon portrait:

Portrait/Votre blog:
Pourriez-vous vous présenter?
Je m'appelle Tarik Mousselmal, j'ai vécu jusqu'à l'âge de 18 ans dans différents pays d'Afrique (Côte d'Ivoire, Sénégal, Algérie et Tunisie) et je suis parisien depuis lors...
Parlez-nous de votre parcours/le poste que vous occupez actuellement ?
Etudes: Après une math sup/math spé intégrée en école d'ingénieur, j'ai obtenu une maîtrise de commerce et gestion (spécialité marketing BtoB), et je me suis enfin orienté vers un troisième cycle spécialisé en Intelligence Economique.
Pro: En tant que stagiaire, diverses expériences et notamment: en tant qu'assistant marketing, analyste média dans une agence parisienne, et analyste dans un cabinet d'Intelligence Economique.
Diverses missions en tant que consultant indépendant, spécialisé en négociation de contrats internationaux (principalement pour le compte d'un acteur français des Télécoms).
Consultant-Chef de Projet depuis un an (le 17 Octobre!) au sein de Scanblog.
Comment définiriez-vous l'IE en deux mots ?
C'est peut-être réducteur, mais dans mon cas, les deux mots qui correspondraient le mieux sont: mon métier et ma passion...
Depuis quand bloguez-vous? Pourquoi vous êtes-vous lancé dans cette aventure blogosphérique?
Sur Blogs et IE depuis le 8 janvier 2006. Internet, et plus particulièrement le phénomène des blogs, font partie de mes centres d'intérêts, j'ai décidé de franchir le pas afin de mieux comprendre la blogosphère, et de bénéficier de la facilité qu'offre ce support de diffusion afin de faire partager mon analyse sur certaines questions.
Votre ligne éditoriale ?
L'intelligence éco, les sujets associés, et la blogosphère. Mais ce blog intégrera aussi dorénavant des sujets traitant de communication, de publicité et des variantes induites par le web 2.0, puisqu'ils font aussi partie de mes principaux centres d'intérêt et de ma formation initiale.

Portrait « chinois », Si vous étiez.....
Un blog influent:
Celui de Loïc Le Meur...?? Euh..non pas vraiment ;) ! Même si le terme "d'influence" ne me semble pas approprié ici (mes questions laissent vraiment à désirer ;), je dirais puisque personne ne l'a cité, que je lie quotidiennement Pointblog.
Un acteur de l'IE en France:
Même si la logique voudrait que parle de Christian Harbulot, Rémy Pautrat, ou Alain Juillet, je citerais plutôt Eric Delbecque, qui est LA personne qui m'a donné l'envie de me spécialiser dans cette discipline.
Une formation:
Je ne pourrais pas être objectif...
Une action en ligne marquante de cette année ?
J'en citerai deux: The million dollar page et la campagne D.A.R.E de Wilkinson.

J'espère que ce portrait vous en apprend plus sur moi, et vous permettra de mieux apprécier les posts à venir!

Ps: je n'ai pas répondu aux questions concernant l'état de l''IE en France et le patriotisme économique car ces sujets feront l'objet de posts à part entière, à venir très bientôt.

La série de portraits s'achève donc aujourd'hui, MERCI à tous les blogueurs d'IE qui se sont prêtés au jeu! Une précision néanmoins, cette n'est pas exhaustive, certains blogueurs spécialisés en IE/Veille manquent sûrement à l'appel, et j'en suis désolé...La liste recense principalement les blogueurs:

• De l'univers Intelligence Economique/Veille/et sujets assimilés,
• Dont je connais le blog,
  
• Que je lis,
  
• Qui postent régulièrement,
• Dont le blog continue d'être administré,
• Et enfin ceux qui m'ont renvoyé leurs réponses (en effet certains, sûrement faute de temps, n'ont pas répondu au questionnaire que je leur ai adressé...). Pour ces derniers, et ceux que j'aurais oubliés, un mail et l'erreur sera corrigée..!

Deux campagnes qui me font réagir...

La première qui peu paraître déroutante (cliquer sur l'image pour agrandir) lorsque l'on ne connaît pas l'annonceur...Pour tous les allergiques (dont je fais malheureusement partie) cette campagne belge de l'ASBL, dont l'agence est LG&F, a vraiment beaucoup de sens!

Concernant l'agence, elle est aussi à l'origine d'une vidéo (virale..? puisque c'est comme cela qu'elle est présentée sur leur site) raillant l'une des apparitions les plus "marquantes" de Sophie Marceau, et même pour ceux qui, comme moi, ne sont pas à jour avec les cours de néerlandais, il reste aisé de comprendre le message...

Contrairement à cette première campagne, dont j'ai apprécié la créa, la suivante m'a laissé une impression, comment dire... bizarre !

On pourrait par exemple penser que l'annonceur est une ONG en quête de dons, eh bien non: c'est en fait la manière la plus classe et distinguée qu'ait trouvé Mercedes-Benz pour communiquer sur son nouveau SLK en Afrique du Sud...(l'agence: Lobedu Leo Burnett).

Du viral basé sur la flatterie...

Lorsqu'une agence australienne met en place une (mini-) action virale pour générer du trafic sur son site ça donne ça...

Qu'en pensez-vous, efficace?

Interview: Rémy PAUTRAT

Le préfet Rémy Pautrat... une personne qui a réellement participé à apporter à l'IE (au niveau territorial) ses lettres de noblesse en France et qui n'est paradoxalement que très rarement cité parmi les figures de proue de la discipline. Enfin, une personne qui, lorsque vous la rencontrez, vous impressionne autant par son savoir et sa vision stratégique que par sa simplicité !

Bio Express: Patron de la DST (1985-86) et du SGDN (1994-96), Préfet de région (à partir de 1996), Préfet Evaluateur (2002), actuellement président de l'IERSE.

" Quelle définition donnez-vous de l'intelligence économique?
Il s'agit de recueillir et de traiter l'ensemble des informations à caractère économique, technologique et scientifique diffusées de manière légale. Aujourd'hui, 90% des informations dont on a besoin dans les entreprises sont disponibles et circulent de manière ouverte. Il faut simplement savoir aller les chercher, les trouver et les analyser. C'est ce que nous apprenons aux cadres des PME qui viennent suivre nos sessions de formation à l'Institut d'études et de recherche pour la sécurité des entreprises. Cette année, nous avons cinquante-sept personnes, des responsables des départements sécurité des entreprises, mais aussi des fonctionnaires de l'Etat et des étudiants de Paris-I. De septembre à juin, ils viennent une semaine par mois. Quant aux 10% restants dans l'information, il s'agit du secret, la partie cachée. Ce sont des enjeux stratégiques.
Comment s'y prendre pour trouver la bonne information technologique et scientifique sur les sociétés?
Tous les quatre ans, la masse d'information double de volume. Nous sommes au vingt-deuxième rang mondial pour l'utilisation des nouvelles technologies de l'information et de la communication et au onzième rang pour l'utilisation de l'information technologique et scientifique. Il faut que les PME apprennent cette culture de l'information qui permet de mieux comprendre et d'avoir les clés pour décider d'une stratégie industrielle ou d'investissements.
L'intelligence économique est-elle un levier de développement?
Oui. Lorsque j'étais préfet en Basse-Normandie, nous avons créé le premier réseau d'intelligence économique il y a dix ans. L'intelligence économique est un excellent levier de développement économique pour un territoire. Si les entreprises sont bien informées de ce que font leurs concurrents, si elles savent quel est l'état du marché et des perspectives, alors elles pourront mieux se développer et investir plus sereinement. L'intelligence économique est une question fondamentale. C'est l'économie du savoir."

Dans l'édition de Paris-Normandie d'hier, propos recuillis par ST.S

Note d'information....Migration sur La Béta de Blogger

Je tenais à vous informer, et en particulier les utilisateurs de lecteurs RSS, que suite à des modifications à venir (dont je vous parlerai très rapidement...) les posts devront être republiés, et seront donc considérés comme non lus...
Désolé d'avance pour ce désagrément !

Edit: Les posts ont donc été republiés pour cause de migration de Blogs et IE sur la nouvelle version de Blogger en Béta.
Je ne sais pas pourquoi, mais le blog était éligible pour migrer, alors que ce n'est pas encore le cas pour tous ceux de la plate forme...
Le principal intérêt pour moi réside dans l'arrivée des "Labels" (que vous pouvez voir en bas de chaque post) qui correspondent aux catégories! Vous trouverez donc désormais dans la colonne de droite un tri par sujets traités, ce qui sera plus agréable je l'espère pour surfer dans les archives ;)...

Think Thanks: Une initiative intéressante

Un site à voir: l'Observatoire Français des Think Thanks, vient de publier la première édition de son trimestriel Think. L'objectif de ce magazine sera de "d’apporter aux décideurs de la connaissance sur la production d’idées en France. Il s’agit d’en présenter la situation et d’en analyser ses possibles évolutions à travers le regard de ses acteurs et d’experts confirmés."
Pour nous parler de cette initiative que je ne manquerai pas de suivre avec attention, Amaury Bessard, le président de l'Observatoire, a accepté de répondre à mes questions:

T: Pourquoi avoir décidé de créer cet "observatoire" ?
Au regard de l'évolution de nos sociétés et de la place prise par la connaissance en leur sein, nous ne pouvions négliger de comprendre le rôle que joue les producteurs et diffuseurs d'idées dans l'espace public. Aujourd'hui, les think tanks attirent l'attention des médias et de nombreux observateurs avertis. Cependant, leur définition reste floue et ambiguë: sont-ils des influenceurs, des médiateurs entre pouvoir public et citoyens, ou encore les porte-parole autoproclamés d'une société civile coupée de ses élites ? L'appréhension de ce phénomène complexe nous est apparue très intéressante et nous avons alors décidé de créer un espace ouvert d'analyse et de recherche autour de cette thématique. Enfin, le terme "observatoire" nous semblait conforme à notre état d'esprit : les pieds sur terre, la tête dans les étoiles...

T : Quelle place ont les TT aujourd'hui en France selon vous ?
La place des think tanks en France est certainement révélatrice d'un système politique qui se cherche encore. En effet, contrairement aux Etats-unis, nous ne pouvons pas affirmer que les think tanks français disposent d'une influence considérable. Cependant, il nous semble que certains organismes tirent leur épingle du jeu. Menés par des personnalités charismatiques, disposant de ressources financières relativement stables, usant du potentiel de leur réseau et maniant habilement l'art de la communication, certaines structures réussissent à émerger dans les débats politiques actuels. Gardons toutefois à l'esprit que la place des think tanks doit s'analyser en fonction du contexte politique, économique et culturel dans lequel ils se développent. C'est ce que nous nous efforçons de faire dans nos dossiers "horizons".

T : Les TT français ont-ils une influence dans la politique extérieure française et dans sa « stratégie de puissance » (si elle existe...) ?
D'une part, si nous considérons les think tanks qui s'intéressent aux relations internationales, dont l'IFRI de Thierry de Montbrial est l'un des plus reconnus, il est indéniable que leurs travaux et leurs pensées alimentent la politique extérieure de la France. Les think tanks français restent cependant très liés à l'administration étatique en termes de recrutement ou de ressources financières. A ce propos, je vous conseille vivement la lecture des travaux de Lucile Desmoulins qui a mis en évidence un intéressant processus d'échange de légitimité entre think tanks et politiques. Ainsi, les think tanks serviraient de caution intellectuelle aux politiques, qui leur servent en retour de caution institutionnelle. D'autre part, la question de la puissance est plus délicate à traiter car elle nécessite une appréhension claire de ce concept souvent utilisé à tord et à travers. Il est cependant évident que les think tanks, à l'instar de l'Alliance Française par exemple, contribuent (parfois sans le savoir) au rayonnement culturel et intellectuel de la France à l'étranger. Il est intéressant de se pencher sur ces questions pour comprendre ce que certains nomment "la guerre des idées" au niveau international. Nous n'omettrons pas de traiter cette problématique dans l'une de nos études.

USA: Les quinze groupes de médias les plus importants

Post expresss pour attirer votre attention sur ce document présentant les quinze groupes de médias les plus importants aux Etats-unis (en CA nets)...

USA: Campbell's, une stratégie payante!

Vous devez tous connaître la marque Campbell's, ou au moins les visuel de ses boîtes de conserves phares (soupe de tomate et crème de champignons) popularisés par Andy Warhol.

La marque vient de s'illustrer outre-atlantique en mettant en place une stratégie marketing aussi rémunératrice que génératrice de buzz. En effet, pour le mois de prévention du cancer du sein, les produits Campbell's ont été parés d'un habillage et du ruban rose, comme marque de soutien à cette action et 3,5 cents (notons que ces soupes coûtent en moyenne 80cents...) seront reversés à la Susan G. Komen Fundation, par l'intermédiaire de la chaîne de distribution Kroger qui est partenaire de l'opération.

Les résultats de l'action? Les ventes de soupes Campbell's ont tout simplement doublé, passant de 3,5 à 7 millions de dollars, en un mois! Et ceci sans compter sur l'impact en termes de perception (une étude réalisée aux Etats-Unis en 2004 par le cabinet Cone concluait à ce propos que le soutien par une entreprise à une cause sociale améliorait sont image de marque pour 80% des sondés).
Enfin, ce partenariat devrait être élargi à tous les réseaux de distribution de la marque l'année prochaine...Encore une preuve que les initiatives s'intégrant dans une logique de développement durable sont payantes !

Et si Internet n'était plus virtuel..?

Ahh les spams...! Que ce soit sur vos boîtes mail, en zone commentaire sur certains blogs, etc. Ce type de petits désagréments fait aujourd'hui partie intégrante d'Internet.
C'est, entre autres, de ce phénomène que Dave Chapelle traite dans cet extrait (que je trouve personnellement aussi réaliste que drôle) de son show sur la chaîne Comedy Central: "Et si l'on transposait Internet dans le monde réel?"

Ps1: Pour ceux qui ne le connaissent pas, Dave Chapelle était (par exemple) à l'origine de ce remake du jeu GTA qui a créé un buzz important en début d'année dans la blogosphère.
Ps2: Pour ceux qui chercheraient le lien entre cette vidéo et l'IE, il n'y en a pas!

Portraits Acte X: Brainsfeed (2)

C'est à présent au tour de Pierre-Yves Debliquy deuxième redacteur de Brainsfeed et administrateur du blog Euresis de répondre aux différentes questions.

Portrait :
T: Pourriez-vous vous présenter ?
J'habite au centre de Bruxelles et j'aime tant l'urbanisme que régulièrement on me demande si je suis architecte. Jeune quadra, mais toujours gamin dans l'âme, je cherche des activités professionnelles qui me permettent de jouer avec les technologies de l'information et des documents (photographie, image, mise en page, text-mining...). Et de temps en temps, je coupe l'ordinateur et je remet en route des objets de l'ancienne économie (livre, photogtaphie...).
T: Parlez-nous de votre parcours/le poste que vous occupez actuellement ?
Enfant de la micro-informatique, je suis entré dans la vie professionnelle par la porte d'une école de commerce, mais en découvrant l'univers du développement informatique sur le tas. Mon objectif ayant toujours été de me positionner en trait d'union entre utilisateurs et équipes de développement, dès que l'opportunité s'est présentée, je n'ai pas hésité à quitter le monde de la programmation. Un des "big six" de l'époque (1993) m'a permis de découvrir le monde et la force de l'information (Lotus Notes). A partir de là, ayant trouvé ma voie, j'ai multiplié les projets et les missions dans le domaine du document management. J'ai suivi le développement d'internet et des technologies de recherches et j'ai commencé à travailler sur des projets liés à la veille à la fin du siècle. En 2000, les astres étant bien alignés, j'ai lancé mon entreprise qui propose des services de conseil, coaching, formation en gestion de l'information et du document, y compris la veille.
T: Comment définiriez-vous l’IE en deux mots ?
La capacité d'une organisation d'exploiter l'information (externe) pour prendre des décisions (stratégiques). Une des caractéristiques de l'IE contemporaine est de devoir faire appel à des outils logiciels pour pouvoir traiter les volumes d'information disponibles. (j'aime!)
T: En France, où en est-on dans ce domaine selon vous ?
Beaucoup plus loin qu'en Belgique! La lenteur de la prise de conscience en Belgique me désespère quand je vois la vitesse avec laquelle nos voisins et concurrents économiques mettent en place des initiatives coordonnées.
T: Le « patriotisme économique »...qu’en pensez-vous ?
Quand on fait le bilan des dernières décennies en Belgique, les conséquences de l'absence de patriotisme économique sont flagrantes! Le plus grave, sans doute, est la disparition progressive (et presqu'achevée) des centres de décisions du territoire national, ce qui aboutit à un appauvrissement (intellectuel et économique) de la Belgique. Par exemple, comment voulez-vous développer des compétences en IE lorsque vos interlocuteurs vous disent presqu'invariablement: "votre vision et votre projet sont intéressants, j'y souscrirais bien, mais ce type d'investissements est géré par la maison mère; je ne peux donc rien faire".Je définirais donc le patriotisme économique comme "la démarche qui vise à garder (les leviers de) la création de richesses à proximité de l'endroit où je vis". Cela ne concerne, bien entendu pas que le capital de l'entreprise...

Votre Blog :
T: Depuis quand bloguez-vous ?
J'ai lancé Euresis en mai 2006 (presque 6 mois). Auparavant, j'avais lancé un autre blog dédié aux outils logiciels de création de documents (epystemic.blogspot.com, octobre 2005). Depuispeu, je collabore aussi au blog Brainsfeed de mon ami Christian Vanden Berghen.
T: Pourquoi vous êtes-vous lancé dans cette aventure blogosphérique ?
Parceque cela me permettait, tout à la fois, de promouvoir mes activités professionnelles et de découvrir de nouveaux outils révolutionnaires pour mes pratiques professionnelles. C'est en quelque sorte une décision stratégique issue d'une démarche d'intelligence économique.
T: Votre ligne éditoriale ?
Donner du gain à moudre à ceux qui, en Belgique, seraient tentés d'initier un projet d'IE dans leur organisation. Le jour où j'apprendrai qu'un projet a pu être lancé grace aux arguments que j'ai donné à travers le blog, je saurai que mon oeuvre aura été utile. Je priviliégie l'information, au détriment de la nouvelle ou du scoop.

Portrait « chinois », Si vous étiez.....
T: Un blog influent (autre que le votre et pas forcément ciblé sur l’IE) ?
Peu importe lequel, pourvu qu'il soit lu par la classe politique belge et qu'il parle de l'IE.
T: Un acteur de l’IE/veille en France ?
En Belgique, un acteur qui aide réellement ses clients et qui peut se permettre de les choisir.
T: Une entreprise/un cabinet performant dans ce domaine ?
Je n'en connais pas encore en Belgique.
T: Une formation d’IE ?
Celles que j'anime dans le cadre d'un MBA à Bruxeles.
T: Une action en ligne marquante de cette année (communication, viral, initiative personnelle, un site, etc.) ?
Le lancement des "Après-midis du métier", avec mon partenaire Christian Vanden Berghen, dans le cadre des activités de Brainsfeed. L'objectif est de rencontrer les professionnels de l'IE en Belgique et de les amener à se rencontrer autour de problématiques que nous rencontrons tous.

Portratits Acte XIX: Brainsfeed (1)

Portrait de blogueur (belge) d'IE et de veille, l'un des deux créateurs de Brainsfeed: Christian Vanden Berghen.

Portrait :
T : Pourriez-vous vous présenter ?
Christian Vanden Berghen, créateur en 1997 de Kyberco, une entreprise de référencement. Après sa vente en 2000, je crée Totem Consult qui s’occupe de monter des dossiers à partir d’information provenant essentiellement du Web profond. En 2006, je crée la marque BrainsFeed avec Pierre-yves Debliquy.
T : Parlez-nous de votre parcours/le poste que vous occupez actuellement ?
Brainsfeed est axée sur deux pôles : consultance en intelligence économique et formations.
T : Comment définiriez-vous l’IE en deux mots ?
Comme l’art d’utiliser la bonne information au bon moment pour atteindre l’objectif recherché
T : En Belgique, où en est-on dans ce domaine selon vous ?
Nulle part. C’est un désert où les pouvoirs publics semblent ignorer ce terme
T : Le « patriotisme économique »...qu’en pensez-vous ?
Ce concept est très souvent utilisé en France. La taille du marché belge et le fait que nous pratiquions plusieurs langues naturellement a depuis longtemps supprimé les frontières. Presque toutes les grandes entreprises belges sont aux mains de groupes étrangers. Je crois beaucoup à la libre circulation de l’intelligence.

Votre Blog :
T : Depuis quand bloguez-vous ?
Depuis octobre 2003
T : Pourquoi vous êtes-vous lancé dans cette aventure blogosphérique ?
Par souci de communication
T : Votre ligne éditoriale ?
Ce qui m’intéresse, ce qui m’interpelle et ce que je pense être utile à mes lecteurs, dans les domaines de la recherche d’information, de la veille et de l’intelligence économique

Portrait « chinois », Si vous étiez.....
T : Un blog influent (autre que le votre et pas forcément ciblé sur l’IE) ?
How to save the world
T : Un acteur de l’IE/veille ?
Pas d’avis
T : Une entreprise/un cabinet performant dans ce domaine ?
Pas d’avis
T : Une formation d’IE ?
Pas d’avis
T : Une action en ligne marquante de cette année (communication, viral, initiative personnelle, un site, etc.) ?
L’article que Tim O’Reilly a consacré au classement des applications du Web 2.0

Portraits Acte VIII: Vedocci

Après une courte pause, nouvel épisode de la série de portraits des Blogueurs d'IE et de veille: c'est aujourd'hui au tour de Mael Le Hir, administraeur de Vedocci de se présenter.
Portrait :
T : Pourriez-vous vous présenter ?
Je m'appelle Mael Le Hir ; j'ai 25 ans. J'ai quitté ma Bretagne natale pour m'installer en Ardèche, après être passé par Rennes, Bordeaux, Lille et Paris.
T : Parlez-nous de votre parcours/le poste que vous occupez actuellement ?
J'ai un parcours universitaire en documentation / veille. Après un DEUST en Métiers de la Documentation (où j'ai découvert la veille et l'IE), j'ai suivi la Maîtrise de Documentation à Bordeaux. Ensuite, je suis parti à Lille pour le Master en Gestion de l'Information et du Document en Entreprise option Veille, avec un stage en veille stratégique chez Yves Rocher.
Actuellement, je suis Conseiller Technique Information Economique et Communication à la Chambre de Commerce et d'Industrie Nord-Ardèche à Annonay.
T : Comment définiriez-vous l’IE en deux mots ?
En 3 mots : veille + protection + influence.
De manière simple (mais un peu vague) : management de l'information stratégique en entreprise.
Pour être complet, je citerais la définition du rapport Martre, mais comme elle fait une bonne dizaine de lignes (si on la prend bien en entier), je m'en abstiens !
T : En France, où en est-on dans ce domaine selon vous ?
En progrès. Le rapport Carayon (celui de 2003) a tout de même permis une prise de conscience. Il avait cependant, à mon sens, trop négligé les PME qui extrèmement importantes dans l'économie française. Avec son nouveau rapport, il semble qu'un rattrappage soit envisagé ; mais je ne l'ai pas encore lu.Sur le terrain, les CCI oeuvrent depuis de nombreuses années, et continuent de développer de nouvelles initiatives, pour que la pratique de l'IE continue à se développer. Par exemple : Plato et Ecobiz. Donc, on peut toujours aller plus loin, mais la prise de conscience existe.
T : Le « patriotisme économique »...qu’en pensez-vous ?
Difficile de répondre de façon concise...En ce qui concerne les grands groupes, on s'interroge sur leur nationalité. Ils n'en ont pas vraiment. Ce qu'il faut alors regarder, à mon avis, c'est : où un groupe donné emploie-t-il des gens, dans des usines ou des centres de R&D ? Qu'importe la nationalité. Si la politique veut s'emparer du sujet, c'est ce qu'elle doit regarder, pour défendre les entreprises qui font vivre son territoire. Pour les citoyens et les consommateurs, c'est la même chose : il faut favoriser les produits fabriqués assez près de chez soi (ce qui est très variable et relatif selon le produit considéré). On ne peut pas d'un côté revendiquer acheter toujours au prix le plus bas, et de l'autre se plaindre que des industries françaises ou européennes licencient et délocalisent !

Votre Blog :
T : Depuis quand bloguez-vous ?
Je blog depuis le 25 novembre 2005. J'ai récemment posté mon 500ème billet.
T : Pourquoi vous êtes-vous lancé dans cette aventure blogosphérique ?
Je souhaitais, un temps du moins, savoir ce que c'était que blogguer. Par ailleurs, j'avais l'idée de faire partager ce que je trouvais (sur le net ou ailleurs). En outre, mon blog est aussi un mémo dans lequel je suis amené à rechercher des billets plus anciens. Enfin, à la recherche d'un emploi, je voulais rester connecté, et prouver que je l'étais.
T : Votre ligne éditoriale ?
La Veille, l'IE, la sécurité informatique, Internet, etc. D'autres sujets plus ponctuels en fonction de l'actualité ou de mon actualité. Le cinéma aussi, mais moins récemment, j'ai du retard dans ce domaine.

Portrait « chinois », Si vous étiez.....
T : Un blog influent (autre que le vôtre et pas forcément ciblé sur l’IE)?
A l'approche d'une forte période électorale, et pour satisfaire mon goût pour la linguistique : Technologies du langage de Jean Véronis.
T : Un acteur de l’IE/veille en France ?
Je citerais, non pas un acteur connu type Juillet, Carayon ou Harbulot, mais : Valérie THORRÉE. Elle est diplômée de la 1ère promotion du DESS (désormais Master) en IE de Poitiers. Elle travaille à l'heure actuelle à la CCI de Rennes. C'est elle qui assurait le cours d'initiation à l'IE quand j'étais en DEUST. Ainsi, c'est elle qui m'en a donné le goût ! Je lui dois un grand merci.
T : Une entreprise/un cabinet performant dans ce domaine ?
Digimind (je sais, facile...)
T : Une formation d’IE ?
Aucune. J'ai eu l'opportunité d'en faire une, mais je n'y suis pas allé. L'IE a une dimension réseau qui ne s'apprend pas, mais se construit avec le temps. Même s'il existe des techniques (recherche et traitement de l'information, communication (de crise ou pas), etc.) qui peuvent s'enseigner.
T : Une action en ligne marquante de cette année (communication,viral, initiative personnelle, un site, etc.) ?
J'aurais aimé dire Quaero. Parce que le projet est ambitieux, large, avec une dynamique européenne (patriotisme économique européen ? ;-) ). Mais il pèche dans sa communication et dans sa capacité à se définir en terme simple. C'est une sorte de nébuleuse difficile à percevoir pour le grand public. J'attends la suite...