Le blog de C. Ginisty est l'un des premiers que j'ai lu, et que je continue à lire assez régulièrement. J'ai donc décidé de l’interroger sur quelques sujets qui m'intéressent, en vrac, on retrouvera ainsi les « blogeurs stars », sa vision du phénomène blog, les interactions possibles avec le monde de l’IE, avec celui de la politique, Pointblog, Garfieldd, etc.
Je le remercie donc pour ses réponses, et le temps qu'il a bien voulu m'accorder.
T: Qu'est-ce qui a changé depuis les débuts de votre aventure « blogosphérique » (à votre niveau et en général)?
CG : En dehors du nombre croissant de blogs qui a littéralement explosé en un an, je trouve qu'il y a deux phénomènes particulièrement marquants. Le premier est lié à l'explosion du podcasting qui a réellement envahi la blogosphère francophone. Que ce soit sous forme audio ou vidéo, le podcasting a permis de faire s'exprimer des gens qui ne se seraient jamais intéressés aux blogs sans cela. Le deuxième phénomène est la structuration de la blogosphère, tant du point de vue du contenu que des cercles d'influence. Certains débats de société ont été très repris sur les blogs (référendum sur la constitution européenne, affaire Garfieldd, caricatures du prophète), ce qui constitue un premier élément de cohésion structurant. D'autre part, certains blogueurs importants ont émergé, créant autour d'eux des cercles d'influence de plus en plus structurés.
T: Quel est l'avenir des blogs selon vous..?
CG : Là encore, je pense que l'on peut répondre à deux niveaux. Je pense tout d'abord que les blogs vont permettre de favoriser la création en diffusant plus largement le talent d'individus qui produisent un contenu original, qu'il soit littéraire, audiovisuel ou autre. Je pense ensuite que les blogs vont constituer la carte visite quasi-incontournable de bon nombre d'individus. A l'horizon des trois prochaines années, je n'imagine pas les gens pouvant se passer d'une présence sur Internet, comme on a aujourd'hui une présence dans un annuaire téléphonique ou sur une plate-forme de réseaux sociaux.
T: Les blogs comme contre-pouvoir: une réalité?
CG : Sans aucun doute, à condition que la structuration dont je parlais précédemment s'amplifie. Un blogueur isolé n'est rien, quelle que soit son audience. C'est la réunion des blogueurs qui est un phénomène de société et ce phénomène génèrera un pouvoir à part entière en fonction de la capacité des blogueurs à se reconnaître les uns les autres puis à s'organiser.
T: Quel regard portez vous sur la notoriété qu'ont acquis certains blogueurs, notoriété qui dépasse aujourd'hui l'univers des blogs (cf. Loïc L)...?
CG : Les gens ont besoin de repères et certains blogueurs répondent à ce besoin. Par contre, je suis persuadé que la notoriété d'un blogueur est éphémère. Il existe une réelle et profonde contradiction entre les mots de blogueurs et de stars. Les blogueurs qui ont réussi à être connus de leurs pairs puis des médias sont ceux qui ont joué un rôle d'évangélisation. Ils vont perdre leur notoriété au fur et à mesure que le phénomène sera entré dans les moeurs. Alors apparaîtront d'autres blogueurs qui répondront à d'autres besoins, etc. Et puis n'oublions pas que nous ne sommes qu'une infime partie d'un tout qui est composé de plus de 30 millions d'autres blogueurs. La notoriété d'un blogueur est une notion vraiment tout relative.
T: Quel est votre analyse de la "récupération" du phénomène par le monde des entreprises (cf. Blogs Vichy, Dior ou autre)?
CG : Il est parfaitement légitime que les marques veuillent séduire toujours plus leurs audiences. Le blog est un nouvel outil qui propose une meilleure interactivité et qui ne coûte pas cher. Je comprends qu'elles essayent. Par contre, elles sont toutes maladroites car elles viennent au blogging en appliquant les bonnes vieilles du marketing promotionnel, concevant un blog comme une extension de leurs plaquettes commerciales ou autres sites corporates, scénarisant un monde où les auteurs du blog seraient béats d'admiration devant les produits de la marque. C'est inefficace et stupide. Si les marques viennent aux blogs, il faut qu'elles en adoptent les codes et qu'elles prennent de la distance par rapport au désir absolu de plaire.
T: L'intelligence Economique...êtes-vous familier de cette discipline? Pensez-vous que le développement de l'outil Blog puisse avoir une incidence dans ce domaine?
CG : Le problème de l'intelligence économique n'est pas uniquement celui de la récolte de l'information. C'est aussi et surtout celui du traitement de l'information. Utiliser les blogs comme sources d'information est une tentation toute naturelle pour les spécialistes de cette matière. Mais il subsiste encore beaucoup d'obstacles avant que celle-ci ne soit utilisable d'un point de vue stratégique. Encore une fois, on en revient au besoin de structuration qui est en train de se produire.
T: Au delà de la notion de collecte, ne pensez-vous pas que certaines entreprises, mais aussi certaines agences de com. (et certains partis politiques...?) seront de plus en plus tentées d'influencer l'opinion par de vrais-faux blogs ou des blogs de soutien (à peine banalisés)? N'est-ce pas d'ailleurs déjà le cas (Loïc si tu m'entends...)?
CG : Bien évidemment. C'est d'ailleurs ce qui se prépare à l'UMP avec le lancement d'une plate-forme de blogs et la nomination d'un "Monsieur Blog" (Thierry Sollère). L'idée est précisément de susciter le maximum de vocations "blogueuses" de la part des militants ou sympathisants en pariant sur le fait que le nombre de blogs créés favorables au parti sera un gage de réussite dans l'influence de l'opinion publique. Les cadres du parti espèrent donc faire s'exprimer leurs adhérents en ligne et pas uniquement sur la chose politique d'ailleurs. Ils espèrent faire émerger une sorte de "UMP Way of Blogging" si je peux me permettre cette expression. Mais il y a une deuxième façon de manipuler l'opinion qui consiste à s'attirer les bonnes grâces de blogueurs influents. C'est ce qu’a fait assez habilement Nicolas Sarkozy en se faisant podcaster par Loïc Le Meur.
T: Rumeur Publique, votre entreprise, se positionne-t-elle sur ce segment (IE)? Les blogs sont-ils intégrés dans l'activité?
CG : Si je me suis intéressé aux blogs il y a trois ans, c'est en tant que spécialiste de la communication. Je trouvais en effet tout à fait passionnant de lire ce que des individus disaient de mes clients sur leurs blogs (essentiellement américains). Cette expression débridée m'a permis de mieux comprendre les problématiques de communication de mes clients et ça m'a vraiment permis de faire du meilleur boulot pour eux. RUMEUR PUBLIQUE n'est pas devenue une blog-agency pour autant mais nous intégrons de plus en plus la blogosphère à nos recommandations et nous avons déjà commencé à intégrer certains blogueurs à des opérations de lancement commandés par nos clients.
T: Et sur le monde de l'entreprise de manière générale? Pensez-vous, par exemple, que d'ici peu les médiaplanning intégreront les blogs?
CG : Je le pense et je l'espère. Mais cela suppose que les médiaplanneurs changent de logique et d'approche. Ils ont pour l'instant des raisonnements qui favorisent le quantitatif, donc les médias de masse. Les blogs étant de la nanopublication, créés par des individus ayant chacun une audience dérisoire au regard des grands portails web, il ne sont pas pour le moment dans les plans. Ca viendra progressivement, lorsque les agences médias auront intégré la variable "influence" dans leurs critères. Car on peut imaginer qu'un blogueur soit plus activement prescripteur d'un acte d'achat dans sa façon de recommander un produit à un public composé de lecteurs dont il connait les sensibilités et les attentes.
T: Les blogs et la politique...On voit fleurir ici et là des initiatives (très intéressantes) concernant cette problématique. Pour vous les blogs auront-ils un impact en 2007? Quel parti optimise cet outil à l’heure actuelle?
CG : Je fais un pari. Celui qui consiste à affirmer que, comme ce fut le cas précédemment avec la radio et plus tard pour la télévision, Internet est un grand média qui va faire émerger une nouvelle "race" d'homme politique. La radio fut le média de gens comme De Gaulle, Mendes France, Truman aux USA. La télé permis de redistribuer les rôles en faisant émerger des Mittérand ou encore des Kennedy. Je suis intimement persuadé que nous n'avons pas encore idée des leaders qui vont émerger de l'Internet. Je pense également que les blogs politiques vont [enfin] permettre de briser le traditionnel clivage droite/gauche de notre pays et faire voler en éclat cette bipolarité excessive et artificielle qui n'est le fait que de nos élites.
T: Quelles sont les initiatives "blogosphériques" qui vous ont le plus marqué récemment?
Dans le domaine de la création, je suis impressionné par le blog www.bonjour-america.com de Cyrille de Lasteyrie (alias VinVin). C'est un modèle du genre. Un acte de création qui s'inscrit dans la durée, avec une vraie recherche éditoriale et une vraie générosité créative. Dans un domaine moins réjouissant, je suis attristé par la fermeture du blog de Morandini qui a encore une fois été victime du dictat de Libération qui, en plus de donner des leçons à la terre entière, se révèle insultant et totalement déplacé. Troisième initiative intéressante dernièrement : la mobilisation des blogueurs pour soutenir Garfieldd, ce proviseur révoqué par le Ministère pour homophobie. Là, les blogs ont servi à quelque chose de concret.
T: Pointblog...Un commentaire concernant le départ dans l'équipe de rédaction du "Blog des Blogs"?
CG : Les départs de l'équipe Pointblog sont à la fois regrettables sur la forme mais nécessaires et salutaires sur le fond. Pointblog va continuer d'innover et demeurer le premier blog francophone sur le phénomène du blogging en France et nous annoncerons prochainement quelques nouveautés.
T: Merci beaucoup pour vos réponses!
